11月16日-20日，第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于线上举行，在全新的展览形式中实现了文博会的首次“云办展”。

往年热闹的实体展馆，今年则在线上换了一番精彩。观众评价，“掌上观展”新颖便捷又不失现场感，而展商也在积极拥抱这种形式，寻求突破。

截至20日24时，5天里，云上文博会访问量1448万人次，境外访问量30210人次。为观众带来“不一样的精彩”的文博会正式开启了数字化元年，也意味着不断创新求变的文博会，将迎来真正意义上的“永不落幕”。

虚拟展厅云上绽放

深度观展惊喜连连

“线上展厅在展期内24小时开放非常人性化，通过微信小程序‘云观展’就能看，沉浸式的全景漫游画面就像真的到了线下展厅一样。”文博会的“粉丝”张先生今年换了一种形式逛文博会，云上观展同样惊喜连连。

在疫情防控大背景下，文博会迎来办展历史上最大的一次挑战，也是一次真正的转变和突破。历经半年多的筹备，文博会正式登录云端，打造了由文博会官方网站、中国文化产业网、微信小程序“文博会”组成的展览平台，主要包括云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据等五大板块。

与传统线下展会不同，云上文博会打破了时间与空间的壁垒，使参展商可以通过文字、图片、视频、3D等多维度展示产品和项目，帮助企业以较低成本和生动展示方式参展。在腾讯的技术支持下，云上文博会模拟线下文博会开设12大展馆，虚拟展厅采用Web3D网页技术，每个展厅各具特色，图文视频、声光特效交相辉映，为参观者呈现身临其境360°3D沉浸式视觉效果与观展体验。

特别之年勇担使命

助力产业强势复苏

大美山河，一日看遍，神州物华，掌上尽览——在云上文博会的广东展区，一幅岭南文化的水墨长卷缓缓打开；在山西云上展厅，可以把玩“山西三宝”珐华器、推光漆、澄泥砚；在河北云上展厅，河北博物院的镇馆之宝长信宫灯首次在线上以720度进行全景3D展示……

与往年一样，本届文博会依然实现了全国省区市政府组团的“满堂红”，31个省区市政府组团连续11届全部参展，港澳地区也精心制作了云上展厅。云上文博会还吸引了法国、立陶宛、保加利亚等全球30个“一带一路”沿线国家的文化企业和产品参展，万余名境外采购商参与采购。

盛况背后，折射出文博会的战略引领和使命担当。考虑到今年以来文化企业受疫情影响经营困难的实际，文博会将云展平台无偿提供给参展单位使用，尽可能满足各类参展需求，尽最大努力创造商机。

本届文博会有3243家企业（机构）21572件展品参展，参展单位比上届增长40.3%，30%以上的企业是首次参展，展品数量更是成倍增长。

今年文博会还大力突出文化对全面建成小康社会的重要作用。各省区市“非遗+扶贫”“乡村旅游+精准扶贫”等文化扶贫项目积极参展文博会，展示国家战略的最新成果，这也是文博会这一国家级平台的职责与使命。

连线全球优质资源

贴心服务促进交易

“文博会搭建起世界不同地区文化交流桥梁，这是我们每次参展文博会的感受。”立陶宛展团负责人爱维拉斯说。本届云上文博会，他们推出独特的手工文创作品，希望以此传递可持续发展以及和谐文化理念，加强与“一带一路”国家的文化交流。

尽管疫情给国外文化企业参展造成极大困难，文博会平台的强大“磁吸效应”仍然吸引了法国、立陶宛、保加利亚、黑山、拉脱维亚、塞尔维亚等全球30个“一带一路”沿线国家的文化企业和产品参展，10490名境外采购商参与采购，参展及采购商来自全球106个国家。

为便于国外机构参与文博会的采购和洽谈工作，主办方组织专业力量花费两个多月时间将参展信息翻译成英文，全部展示内容可实现中英文切换，翻译字数超过300万字。展会期间，主办方还为商务洽谈提供24小时实时翻译，为外国企业和机构参展、采购提供便利和技术支持。

此外，展会期间策划了各类活动238项，包括投融资推介、项目签约、产品直播等。同时，为延续交易热度，文博会承办方在展会闭幕后仍将为参展商提供供需信息匹配服务，将需求信息反馈参展商，继续促成线下交易。

本届文博会上，立陶宛设计师协会、罗马尼亚布拉索夫特兰西瓦尼亚大学、中澳创新中心、韩国忠清南道工艺协会、伊朗中国商会等集中亮相一带一路·国际馆，充分显示了文博会的海外影响力。5天境外总访问量累计达30210人次，并达成多项中国文化产品出口协议，许多企业借助文博会的平台让中国文化产品走出国门。

顺应趋势开启未来

创新模式大放异彩

华侨城展厅里，看海南三亚中廖村的街头打击乐表演《敲击棒》、云南大理杨丽萍大剧院的民族音乐剧《阿鹏找金花》；中国出版集团通过“云展”的方式为读者带去《穿越时空的大运河》数字影像展和5G新阅读产品，在网络空间中设置出一个“全景书房”……

本届文博会吸引了40余家央企、100多家上市企业、38家近3年荣获“全国文化企业30强”的龙头文化企业参展，参展企业质量创造历史新高。

作为市场最敏感的群体，行业龙头企业对于文博会新的办展方式给予了热情支持。“每年随着文博会的举行，华强方特都会迎来一个业务拓展的高峰，尤其是今年的线上形式，打破了地域局限，受众更广，为企业带来新的契机。”华强方特文化科技集团副董事长、总裁刘道强表示。

创新是文博会16年来的本色。从无到有，从小到大，从大到强，成就了文博会“中国文化产业第一展”的美誉，铸就了文化产业发展的“深圳典范”。

文博会始终坚持以内容和交易为导向，不断优化展会结构，鼓励跨界、跨行业的协同合作和融合发展，催生了一大批有实力、有竞争力的大型文化产业龙头企业，展会形成了“文化＋科技”“文化＋创意”“文化＋旅游”“文化＋金融”等展会特色。在大数据、云时代背景下，文博会也从现场的综合性的文博会，发展到“1+N”的展会模式，再到网上不落幕的文博会，文化产业的贸易线和产业链不断延伸拉长。

今年开启的云上文博会，更为文博会开拓了新的办展道路和方向。中央财经大学文化经济研究院院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举表示，文化博览会线上化正是顺应了文化要素集聚、文化产业市场交易逐渐线上化的新发展趋势：“文博会抓住这一机遇，创新办会模式，举办‘云上文博会’，将更利于推动文化产业走出去。”

在危机中育新机，在变局中开新局。在本届“云上文博会”的坚实基础上，未来，文博会将推进线上线下双轨运作，各放异彩，实现真正意义上的永不落幕，引航中国文化产业的前行之路。

■深圳特区报记者韩文嘉